Como a gofragem impacta a estética do papel higiênico e o comportamento de compra do consumidor

A origem da gofragem do papel higiênico possui raízes práticas. Os padrões tridimensionais aumentam a área de superfície e a absorção de líquidos, além de impedir que folhas múltiplas se soltem.

A absorção e a aderência continuam sendo os principais benefícios do papel higiênico gofrado. Entretanto, a gofragem também desempenha um papel importante para atender às exigências dos compradores que são cada vez mais seletivos sobre suas escolhas de papel higiênico.

Como a gofragem influencia as decisões de compra dos consumidores

O mercado global de papel higiênico é previsto para crescer até US$ 76 bilhões (USD) até 2030 — uma estatística que reflete a universalidade dos produtos de papel higiênico em todo o mundo.² Somente nos Estados Unidos, estima-se que uma pessoa utilize em média mais de 100 rolos de papel higiênico (cerca de 21,000 folhas) por ano.³

A dependência em relação aos produtos de papel higiênico é clara. No entanto, essa necessidade e a confiança não se traduzem em comoditização. Ao contrário, os compradores estão se tornando cada vez mais seletivos em relação ao papel higiênico que compram. Acredita-se que a razão por trás deste comportamento é decorrente do aumento da preocupação em torno da higiene trazida pela COVID-19.¹ Além disso, também é notável o desenvolvimento de uma maior lealdade às marcas, o que se manteve mesmo após a atenuação da pandemia.¹

A tendência no crescimento da renda disponível também faz com que existam mais consumidores dispostos a comprar — e pagar mais por — produtos premium de papel higiênico gofrados por suas características estéticas e benefícios¹, como por exemplo:

• Maior qualidade: Os consumidores atribuem maior qualidade ao produto gofrado do que às opções não gofradas ou de camadas menores, em grande parte devido à maior percepção de maciez, absorção e resistência
• Aumento de textura e maciez: Dependendo do padrão e da frequência do desenho, o papel higiênico gofrado é geralmente mais macio ao toque.
• Aumento do bulk: A espessura da folha também é aumentada, tornando assim o rolo mais volumoso e atraente para os consumidores
• Apelo visual: Os designs — principalmente os padrões 3D — são mais chamativos e visualmente satisfatórios, o que eleva a experiência do consumidor com o produto gofrado.
• Diferenciação de produto: Designs e padrões únicos de gofragem podem auxiliar os consumidores a reconhecer rapidamente sua marca preferida na prateleira

Os fabricantes de tissue estão bem cientes das conexões estéticas que os consumidores estabelecem com o produto gofrado. É comum que as marcas utilizem a gofragem como oportunidade para reforçar seus padrões exclusivos, logotipos ou outras características distintivas para estimular a fidelidade e as compras consistentes do consumidor.¹

Considerações de produção para uma gofragem de sucesso

O papel higiênico gofrado é excelente por seu apelo estético e benéfico para o consumidor, porém a qualidade do produto não deve ser negligenciada. O processo de gofragem pode afetar certos atributos do papel, principalmente a.

Resistência mecânica: À medida que as folhas passam entre os rolos e através dos nips, ocorre uma deformação mecânica. O excesso de gofragem ou o uso de um padrão de gofrado incorreto pode exacerbar a deformação, danificando as ligações das fibras e diminuindo a resistência da trama do papel. Portanto, é preciso escolher com precisão o desenho do padrão, a tecnologia e os parâmetros para maximizar os benefícios da gofragem sem causar degradação excessiva da resistência.

Rigidez: Dependendo do desenho do padrão, a gofragem pode reduzir a rigidez da trama e aumentar a suavidade da folha

Laminação do papel higiênico: A combinação do padrão correto e do processo de gofragem pode facilitar a laminação, permitindo assim a confecção de produtos acabados de múltiplas camadas, que os clientes vêem como sendo de alta qualidade.

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FONTES

¹Allied Market Research, Embossed Toilet Tissue Market Type … Global Opportunity Analysis and Industry Forecast 2022-2029, November, 2022 https://www.alliedmarketresearch.com/embossed-toilet-tissues-market-A06451

²PR Newswire, Global Toilet Paper Market Report (2022 to 2030), June 1, 2022

³MadeHow.com, Toilet Paper, Undated