Scopriamo come la goffratura influisce sull'estetica della carta igienica e sui comportamenti d'acquisto dei consumatori

Le origini della goffratura della carta igienica sono radicate nel suo aspetto pratico. I disegni tridimensionali aumentano l'area della superficie e l'assorbenza dei liquidi della carta tissue ed evitano anche che si stacchino più veli. 

L'assorbenza e la mollettatura restano vantaggi chiave della carta igienica goffrata. Tuttavia, la goffratura gioca anche un ruolo importante nel soddisfare le richieste degli acquirenti che stanno diventando sempre più selettivi nella scelta della carta igienica.

In che modo la goffratura influenza le decisioni di acquisto dei consumatori

Si prevede che il mercato globale della carta igienica crescerà fino a raggiungere quasi 76 miliardi di dollari (USD) entro il 2030 — una statistica che riflette l'ubiquità dei prodotti di carta igienica in tutto il mondo.² Solo negli Stati Uniti, si stima che un cittadino medio utilizzi oltre 100 rotoli singoli di carta igienica (circa 21.000 strappi) ogni anno.3

È, quindi, chiaro l'affidamento che si fa sui prodotti di carta igienica. Tuttavia, la necessità e l'affidamento non si traducono in commoditizzazione. Piuttosto, gli acquirenti stanno diventando più selettivi sulla carta igienica che acquistano. Si ritiene che le motivazioni alla base di questo comportamento scaturiscano dalla maggiore sensibilità riguardo all'igiene determinata dal COVID-19.¹ Di conseguenza, si è sviluppata una certa fedeltà al marchio che va oltre l'attenuazione dei timori legati alla pandemia.¹

Le maggiori disponibilità economiche portano anche i consumatori ad essere più propensi ad acquistare — e a pagare di più per — i prodotti premium di carta igienica goffrata per le caratteristiche estetiche e i vantaggi¹, tra cui:

• Qualità più elevata: i consumatori attribuiscono una qualità più elevata alla carta tissue goffrata rispetto a quella non goffrata o alle opzioni con veli di tipo inferiore, e ciò è dovuto soprattutto alla percezione di una maggiore morbidezza, assorbenza e resistenza
• Morbidezza e texture potenziate: a seconda della frequenza e del disegno dell'incisione, la carta igienica goffrata è generalmente più morbida al tatto
• Maggiore spessore: lo spessore dei veli è aumentato, rendendo così le dimensioni del rotolo più significative e attraenti per i consumatori
• Estetica migliore: i disegni — soprattutto quelli in 3D — sono semplicemente più accattivanti e visivamente gratificanti, il che porta la carta tissue goffrata ad essere percepita come un'esperienza artigianale di livello superiore. Allo stesso modo, la goffratura può aiutare a nascondere incongruenze dei veli come, ad esempio, veli sporchi o non correttamente formati, per unificare la presentazione visiva dei prodotti
• Differenziazione dei prodotti: i disegni e i modelli unici di goffratura possono servire da spunti visivi per i consumatori, aiutandoli a identificare e scegliere rapidamente il proprio marchio preferito sullo scaffale.

I produttori di carta tissue sono ben consapevoli dei collegamenti di tipo estetico che i consumatori fanno con la carta igienica goffrata. Per i marchi è una pratica comune utilizzare la goffratura come opportunità per rafforzare i propri disegni goffrati esclusivi, i loghi o altre caratteristiche distintive, allo scopo di indirizzare in modo coerente gli acquisti e la fedeltà dei consumatori.¹

Considerazioni a livello di produzione per una goffratura ottimale

La carta igienica goffrata è un elemento eccellente per quanto riguarda l'attrattiva estetica e altre preferenze dei consumatori, ma la qualità del prodotto non va trascurata. Il processo di goffratura può influenzare determinate caratteristiche della carta tissue, soprattutto:

Forza meccanica: mentre i veli passano tra i rulli e attraverso i nip, si verifica una deformazione meccanica. Un'eccessiva goffratura o l'uso del disegno di goffratura sbagliato può esacerbare la deformazione, danneggiando i legami delle fibre e diminuendo la resistenza della carta tissue. Per questo motivo, è fondamentale scegliere con cura il disegno delle incisioni, la tecnologia e i parametri dei disegni, al fine di massimizzare i vantaggi della goffratura senza causare un'eccessiva degradazione della forza 

Rigidità: a seconda del disegno dell'incisione, la goffratura normalmente riduce la rigidità della carta e aumenta la morbidezza dei veli

Laminazione della carta igienica: la corretta combinazione del processo e del disegno di goffratura può facilitare la laminazione, permettendo così la realizzazione di prodotti finiti a più veli che i clienti percepiscono come di alta qualità.

Collaborare con esperti nella goffratura può aiutarvi a distinguere qualitativamente ed esteticamente i prodotti di carta igienica. Contattate il team Valmet per scoprire come possiamo aiutarvi a lasciare il segno sul mercato — e sulle menti dei consumatori.

FONTI

¹Allied Market Research, Embossed Toilet Tissue Market Type … Global Opportunity Analysis and Industry Forecast 2022-2029, novembre 2022 https://www.alliedmarketresearch.com/embossed-toilet-tissues-market-A06451

²PR Newswire, Global Toilet Paper Market Report (2022 to 2030), 1° giugno 2022 3MadeHow.com, Toilet Paper, senza data